搶著買(mǎi)到賠本賣(mài)，白酒1700億庫(kù)存“爆雷”，五糧液茅臺(tái)跌下神壇？

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文丨編輯 萬(wàn)史浮華
說(shuō)起白酒行業(yè)，已經(jīng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“香餑餑”，非論是茅臺(tái)還是五糧液，都有著微弱的增加勢(shì)頭像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
不但酒賣(mài)的好，顧客們也愿意買(mǎi)賬，光自己喝還不夠，有條件的可以說(shuō)是一箱子一箱子往家里囤，還美曰其曰收藏像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

可正所謂，常在河濱走哪有不濕鞋，經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)里，一箱箱酒碼到天花板，掃碼價(jià)堅(jiān)硬，現(xiàn)實(shí)出貨價(jià)卻一天比一天低像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
這類(lèi)“雪崩式”的下行，讓人不由疑問(wèn)：已經(jīng)的“白酒熱”究竟怎樣了？行業(yè)的未來(lái)會(huì)走向何方？

回溯曩昔幾年，白酒行業(yè)真就是掀起了一股擴(kuò)產(chǎn)高潮，眾多企業(yè)都紛紛加大投入，擴(kuò)大生產(chǎn)范圍，試圖在市場(chǎng)中多分得一杯羹像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
但自覺(jué)擴(kuò)產(chǎn)的結(jié)果很快顯現(xiàn)，社會(huì)庫(kù)存急劇爬升，到了今年，白酒行業(yè)均勻存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已跨越900天像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
這個(gè)數(shù)是什么概念，說(shuō)白了就是產(chǎn)物自打生產(chǎn)出來(lái)，再到銷(xiāo)售手里，均勻需要兩年半的時(shí)候像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

更嚴(yán)重的是，部分高端產(chǎn)物的庫(kù)存周期甚至跨越700天，大量產(chǎn)物積存在經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)中像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
因而為了回籠資金，保持一般的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商們不能不挑選降價(jià)甩賣(mài)像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

可這延續(xù)的降價(jià)并沒(méi)有讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上升，反而致使白酒價(jià)格墮入了惡性循環(huán)，同時(shí)這也讓白酒市場(chǎng)的需求端也面臨著龐大的壓力像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
自從2016年起，中國(guó)白酒產(chǎn)量就起頭延續(xù)下滑，到了客歲產(chǎn)量對(duì)照峰值已經(jīng)縮減近70%，而形成這一切的緣由，則是由于公共現(xiàn)在消耗信心不敷......

在宴席、商務(wù)等傳統(tǒng)白酒消耗場(chǎng)景大幅萎縮，已經(jīng)熱烈的商務(wù)宴請(qǐng)、大型婚宴上，白酒的身影越來(lái)越少像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
而且消耗群體的變化，也給高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，現(xiàn)在的90、00后這些年輕人們，總是對(duì)白酒不感愛(ài)好，反而對(duì)果酒、啤酒這些情之所鐘像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
而作為白酒消耗主力的中老年人們，飲酒頻次也在大幅下降像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

一方面是由于，這一群體眼看年齡越來(lái)越大，高血壓、糖尿病這類(lèi)老年病多發(fā)，為了本身身材，不能不挑選戒酒像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
別的一點(diǎn)就是，職場(chǎng)應(yīng)酬等一系列酒局的削減，讓這些中老年人落空了很多飲酒的機(jī)遇，也就平常集會(huì)有能夠喝兩杯，而在這之外，政策層面的影響也不容輕忽像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

在今年“史上最嚴(yán)禁酒令”正式實(shí)施，對(duì)政務(wù)、商務(wù)消耗停止了嚴(yán)酷限制像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。這一政策的出臺(tái)，讓原本依靠政務(wù)、商務(wù)消耗的高端白酒市場(chǎng)蒙受重創(chuàng)像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，政務(wù)消耗占比從2012年的40%驟降至0.8%，幾近可以疏忽不計(jì)，商務(wù)宴請(qǐng)的預(yù)算也縮減了30%像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

健康看法的提高，也在耳濡目染中改變著人們的飲酒習(xí)慣，現(xiàn)在，理性飲酒、健康交際的理念不得民氣，越來(lái)越多的人意想到過(guò)量飲酒對(duì)身材的風(fēng)險(xiǎn)像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
在宴席等場(chǎng)所，白酒的用量大幅削減，甚至有很多婚宴、壽宴等場(chǎng)景，起頭用果酒、低度酒替換白酒像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
健康看法的改變，從底子上削弱了白酒的消耗根本，特別是對(duì)重視品格和健康的高端消耗群體影響更加深遠(yuǎn)像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

除此之外，高端白酒的金融屬性泡沫破裂，也成為價(jià)格下跌的重要推手像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
曩昔十年，在市場(chǎng)炒作和投資需求的鞭策下，白酒特別是高端酒被賦予了激烈的金融屬性，價(jià)格漲幅遠(yuǎn)超居民支出水平，嚴(yán)重離開(kāi)了實(shí)在際消耗代價(jià)像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，消耗理性回歸，投資者對(duì)高端白酒的投資熱情逐步冷卻，投資需求退潮，已經(jīng)被炒高的價(jià)格泡沫隨之破裂像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
同時(shí)，社會(huì)庫(kù)存積存嚴(yán)重，部分經(jīng)銷(xiāo)商為了保住現(xiàn)金流，不能不低價(jià)兜售庫(kù)存像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

黃牛群體也因市場(chǎng)行情欠安，延續(xù)下降接管價(jià)格，進(jìn)一步加重了市場(chǎng)的價(jià)格發(fā)急，讓高端白酒價(jià)格墮入“跌跌不休”的窘境像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
就拿飛天茅臺(tái)舉例子，其散瓶批發(fā)價(jià)從年頭的2220元跌至11月的1640元，跌幅超26%，創(chuàng)下上市以來(lái)的新低像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。

現(xiàn)現(xiàn)在，白酒廠商要思考的是，若何化解產(chǎn)能過(guò)剩的沖突、開(kāi)辟新的消耗群體、順應(yīng)政策變化這一系列題目像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。
究竟只要積極變化、自動(dòng)求變，白酒行業(yè)才有能夠在窘境中尋覓到新的成長(zhǎng)機(jī)遇像學(xué)計(jì)較機(jī)練專(zhuān)業(yè)技術(shù)的實(shí)訓(xùn)室都有學(xué)技術(shù)能用上。